google 廣告玩久了,大家都知道會自動跳出許多建議,

有些建議,你可以設定自動套用,不然常常跳出一堆真的有點煩

自動套用是新功能還在測試中,可以在建議的頁面右上角,”自動套用”

可以依據自身的條件去勾選適合你的項目

另外,google的建議分數,最好維持在80分以上。若建議不適合你,也別按略過,略過對於分數是無意義的

標題提到的google廣告兩個功能 “強化轉換”怎麼應用? 與 購物廣告中的”判定價值”該如何填?

由於這兩個功能比較少人用,我的 google manager 也是花了一些時間幫我找答案

強化轉換

這是一個可幫助改善轉換評估準確度的功能,詳細可以看google 字典關於強化轉換 (通常我是念三次才看得懂 哈哈)

但是由於需要埋代碼,比較適合官網是自己寫的

若是用waca, shopline等等這些系統,目前只有一家shopify能配合使用強化轉化

請注意

注意:強化轉換僅適用於有客戶資料的轉換類型,例如訂閱、註冊和購買。您必須提供下列一或多種客戶資料:

  • 電子郵件地址 (建議提供)
  • 姓名和住家地址 (街道地址、城市、州/省和郵遞區號)
  • 電話號碼 (必須搭配上述任一項資訊一起提供)

所以像我的廣告目標為 “轉換”,那就不太適合

購物廣告中的 “判定價值”

購物廣告設定中,有一個”開發新客戶”

要開啟這個功能,首先你必須要更改成用廣告活動層級目標

” 如果在帳戶層級設定目標,就必須改用廣告活動層級目標,才能針對開發新客戶進行最佳化 “

這個的意思是,此廣告就只會參考你該個廣告活動帶來的數據。不至於讓你其他廣告影響

例如說你廣告帳戶同時又開了其他新廣告,新廣告初期數據不好才不會連帶影響

若要勾選開發新客戶會發現你還要填一個轉換價值

該怎麼填? 這是什麼意思?

如何判定價值可能太低,或是太高?

簡單來說,就是你自己主觀的判定,你想填多少都可以

但你一定會問『該怎麼估計?』

有兩個方法,

一個是你去轉換那邊,拉一段時間的數據,看此段時間帶來多少轉換價值,多少轉換次數?

相除一下獲得一個數值

使用這個方法的前提是,你要確認你的代碼安裝正確,有得到可靠性較高的數據

另一個方法是根據自己產品以及官網後台估計自己訂單大概的客單價

去設定那個值

一段時間後,在廣告活動中觀察數據跟你當初估計的數據有沒有差距再來調整


這是整理自己思考的筆記,有些雜亂又沒配圖,請見諒

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我是行李箱品牌 With Me 的創辦人之一,過去十年也是自有品牌的旅館業經營者

再加上也有落客這個身份。偶而接一些商業合作

因為愛運動,也是臉書女性運動社團的創辦人(2萬人的活躍社團,TA明確)。

有興趣的話歡迎合作!,在文末都可以找到連結


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