很多廣告主可能很早以前都被google宣布2023年要停止追蹤cookie的消息宣傳到

再來就是 蘋果手機iso更新後,最有感的就是 可以主動選擇要不要讓app 追蹤你的用戶行為

相信很多消費者絕對是 say no

廣告主該怎麼辦呢?

今天要說的,可能很多人都知道

但也許有些人是自己投廣告的小型公司,可以看看我這篇的分享

如果你公司是把廣告交給大型投放廣告公司,那應該他們有注意到會幫您做調整

一直以來,我的google 廣告轉換動作有同時監看著google analytics 和官網的代碼的資料來源

google analytics 數據都蠻準的

但今年以來,我的廣告客戶經理,也叮嚀我叫我廣告活動的轉換動作要改為官網的代碼來源

為的就是因應標題所提到的重大變革

檢查廣告活動的轉換動作是否來源還是GA?

未來的趨勢,將不容易取得網路用戶個人的軌跡

所以首先要做的,切換你的轉換動作來源

因為所有更動,google ads 都要一段學習時間,更換轉換動作當然也是

雖然google現在還未正式停用cookie, 但先準備總是好的

確認官網代碼回傳的轉換動作沒有問題

為什麼轉換動作的重複性問題很重要?

為什麼官網的代碼正確很重要? 這邊的正確是指 不只代碼擺的地方,代碼回傳的次數,代碼回傳的轉換價格

因為這會影響到後續廣告活動要調整的目標是”報酬率”….尤其是關鍵字廣告投一段時間後會使用目標報酬率為投放目標

所以不是直接google ads 後台代碼你整串複製貼上到官網就好

如果你的網站是很多產品又不一樣價值 (這時候廣告投放終極目標也許可以設定為目標報酬率,而不是盡量爭取轉換)

或者是高單價產品回購率不高,所以連續兩筆訂單就可能是有問題的機率

或者是客戶的購物習慣是可能因為高單價因此送出訂單後會猶豫不會馬上付錢 (之後再重新回到付款頁面付款)

或者是用系統商的系統,廣告代碼只能追蹤到客戶送出訂單但不能判別是不是完成付款或者重複訂單

以上列的這些問題都會影響到廣告數據

都需要跟你的工程師或者客戶經理討論代碼修改

確認官網全網域代碼完整性

這個跟google tag manager 的設定有關

其實不只官網,任何你下廣告的langing page 都該注意有沒有埋代碼

例如wordpress, 你就可以下載 insert head & feet 去插入代碼以利追蹤

我知道很多人會下部落客,部落客的網頁沒有代碼的話,部落客也不會不懂怎麼埋怎麼辦?

是不會有什麼太大影響,但就是google品質分數會低

關於下部落客廣告其實有幾件事也需注意

很多部落客不懂,但廣告主要懂,以後有機會再分享

不能單靠廣告,品牌主更該專注的事

廣告是帶進的新客是活水,但如何不漏水? 維繫老客戶才是重要

內容行銷

這個說爛了,但認真說,這個真的是根基而且必須持續不斷

雖然現在fb 觸及率很低了,

而且又一直改演算法,什麼擺其他連結擺youtube都沒什麼觸及,現在是聽說純文字觸及高,又或者是用粉絲團帳號到處留言可以提升能見度……誰知道之後會怎樣?

總而言之,真的改改改很煩,請你的小編隨時留意

也許我自己是部落客的底,所以我很喜歡寫東西,整個品牌與產品也是我最懂

你把公司廣告交給行銷公關公司,下廣告可以,數據分析可以

但我相信他們不會比你懂你的品牌

文案文字還是要親力親為,你不擅包裝,但你得表達,讓寫手知道你的想法轉化成好的文案

而且別氣餒你自己文字功力不行,現在也許經過包裝的文字也不是正夯

反而最實在真實的文字,才是有溫度吸引人

想辦法找出自己擅長的寫文路線

從分享品牌,分享產品,分享產業,分享產業相關新聞與見解,

分享是一回事,意見輸出又是另一回事。意見輸出很容易引起群眾互動

我做行李箱,除了懂產品,我敢說我懂得旅遊事應該會比任何廣告行銷公司來得多

或者是你的員工也對你的產業存在著熱情,那內容行銷文字上肯定能寫的很多

從其他的地方收集顧客資料

做活動獲得顧客資料 –

相關異業合作- 例如我跟旅行業有關,我可以跟國際網卡的合作或者跟航空公司合作

客戶資料除了可以作分析之外

google 廣告也可以灌入顧客數據,定期更新

客戶服務

這點我自己是非常看重,甚至看重到會跟顧客聊天

從聊天之中可以發現許多需求,或趨勢,或可以改進的地方

基本上我常覺得公司是做旅遊服務的行李箱公司 哈哈

先寫到這裡,有機會再補充

謝謝你願意看完這麼多文字,

我是行李箱品牌 With Me 的創辦人之一,創辦品牌自操廣告業績翻了千萬

有廣告代操或教學需求歡迎聯繫

過去十年也是旅館業經營者,再加上也有落客這個身份。偶而接一些商業合作

因為愛運動,也是臉書女性運動社團的創辦人(2萬人的活躍社團,TA明確)。

有興趣合作課程或產品歡迎聯繫!,在文末都可以找到連結

With Me 行李箱 (google 評價超過99%五星評價)

提供鐫刻客製服務

若對這系列 google ads 廣告 小品牌小預算親自操廣告業績翻數倍的廣告經驗分享有興趣

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