有時候我覺得,使用google多媒體廣告需要與公司行銷企劃合作無間!

就好像玉女心經一樣,這門武功需要一起修練,方能發揮最大效力 !

活動好素材好,不會操廣告 -> 沒用

會操廣告,產品沒噱頭品牌沒創意 -> 沒用

這篇本來是寫在第八集的,結果篇章太長,拉出來單獨一篇

建議可以先服用 第八集再看本篇文章

google ads 目標對象可以這樣選| 廣告活動的交叉運用|實戰經驗分享-8

何時使用多媒體廣告

通常我想要宣傳我的產品活動,品牌價值,使用者見證,值得恭喜的里程碑 等等等

我就會使用多媒體廣告

在實戰經驗第三集中有簡單提到多媒體廣告為主動出擊的廣告活動

google ads 廣告剛開始要下哪一種廣告活動|實戰經驗分享-3

滿足潛在客群精神需求的多媒體廣告

還有一種情況我會使用多媒體廣告

那就是我的產品並不是生活中會使用的產品

有2~3個讀者詢問我 『想要主推自己產品不知道該怎麼下手?』

若為非必需品或解決消費者的問題的產品,通常毫無懸念我會多壓點預算在多媒體廣告

勾起興趣,勾起回憶,填滿精神需求,不得不說,填補精神需求有些消費者是很敢花錢的

舉個例子

我的品牌With Me 賣的是行李箱

在特定情緒情境中,某種層度上算是必需品

所以我當我使用多媒體廣告,其中一個打的就是精神需求取向

我不覺得With Me 行李箱只是單純一買一賣的商品交易。

能交易的只有這個商品,結束就結束了,與顧客之間不再有連結

這樣就跟所有賣行李箱的品牌一樣,有什麼區別

因此我更去發想,什麼是我的潛在客群精神上的需求

我想了許多附加服務,

其中一個idea, 是觀察到nike 服飾有客製化寫字的服務

然後我又想到

以前我在銀行交易室工作,某些大牌交易員,身上高檔襯衫西裝都有繡上自己的名字或是鈕扣袖扣很獨特

顯示其獨特性

於是,我就朝這方面去發想

人類都是先滿足物質需求,有多的錢才會有精神需求

不過,記得廣告素材要寫好

畢竟主動出擊的廣告投放到消費者眼前

最後一哩路就是決定於你的素材好不好。

有關素材的故事,可以參考這篇文章

google ads 我如何寫出google 廣告評分優良的文案|實戰經驗分享-5

多媒體廣告,我覺得可以從幾個方面著力

信服力(例如KOL推薦強度),視覺強度(意即圖片能夠多吸引人),活動吸引力,情緒 (心理學恐懼,療癒,認同感等等)

廣告跑一段時間之後,優化可以從不受歡迎的文案照片,目標對象增減下手

謝謝你願意看完這麼多文字,有廣告代操或教學需求歡迎聯繫

我是行李箱品牌 With Me 的創辦人之一,過去十年也是旅館業經營者

再加上也有落客這個身份。偶而接一些商業合作

因為愛運動,也是臉書女性運動社團的創辦人(2萬人的活躍社團,TA明確)。

有興趣的話歡迎合作!,在文末都可以找到連結

上述提到的品牌特別之處鐫刻客製,分享兩張照片

鐫刻訂製我們已經突破千人以上客戶加購此項服務

With Me 行李箱

若對這系列 google ads 廣告 小品牌小預算親自操廣告業績翻數倍的廣告經驗分享有興趣

其他篇幅我列在下面,或者也可以加我的臉書粉絲團收到資訊

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