廣告預算真的是所有要投放廣告的人都會遇到的抉擇

我剛轉到google廣告

一開始也沒人告訴我到底廣告預算小額能多小?

小額預算到底有沒有效? 還是根本就是把錢丟海裡?

還是說找行銷代操公司? 那就是一次至少噴個好幾萬

喔對了,如果你是第一次看到我這系列的文章,也許可以先看第一篇

有分享一點點我的實戰成果與自我介紹

google ads 廣告如何下?初心者該有的正確觀念|實戰經驗分享-1

希望大家閱讀前,能夠認識我的人設

不過寫在前頭,我覺得操作廣告心法沒有誰對誰錯,

真的就很像股票操盤手一樣,各派武功不一樣,你是代操,自操看到角度也不一樣

平常看到身旁創業好朋友一個月幾百萬的廣告預算

真的是嚇到吃手手

要不然就是坊間的參考公式拿營業額2成下廣告

咳咳

以上完全套用不了,因為我的電商品牌才剛開始,哪有什麼穩定的營業額

後來決定自己操廣告,投放一天300元

這個數字也沒有特別原因? 就是一個月下來不超過一萬元是我願意負擔的廣告費

後來這個基礎預算,一去不復返了

隨著想曝光的活動越來越多,廣告活動也就越加越多

肯定有人問社群媒體不是也有曝光量自然流量嗎?

單靠廣告感覺是個無底洞?

是這樣沒錯,所以一邊養各個社群平台,一邊還是得要靠廣告才夠力

畢竟現在臉書的自然觸擊率極低…….

行銷的預算我比較少花在大部落客身上(很貴請不起……泣)

有知名度是不是代表真的轉單率高? 我還是要打個問號

主要原因還是我是小廠商,實在經不起一次滑鐵盧

在投放廣告過程中有幾個常見的狀況

google 廣告預算一下子就噴完

新廣告活動全部設定好,開始投放後

你會發現,怎麼一下就消耗完了? 跟打電動玩賭博一樣錢一下就不見了

一個點擊三十四塊,預算300元,點個10次就沒了,官網完全沒訂單

此時你會很想罵髒話

別擔心,這都是很正常的

新的廣告開始,google 系統也需要時間學習測試。例如像下圖範例

前面1~3天絕對是單次點擊成本破表

請你耐心每天觀察數據是否有越來越好的趨勢

我的建議是新廣告至少開放七天,若你的廣告文案都不錯,我相信數據也會說話

此時真的是需要有點本錢擺著預算消耗

不然一個好廣告但是你預算只夠三天,就可惜了

以前聽過專門選爆品的人操作是每個產品上廣告砸三天大預算

哪個表現好,就繼續留著

這也是一個方式,很猛快狠準。不過不適合我

google廣告當天花費超過我設定的預算

這也是很多人一開始一定會遇到的問題

google 廣告是這樣的

有時候會發現,明明我廣告預算設定300元,為什麼當天花了五百多元? 甚至花了更多?

google ads 廣告系統統計預算通常是以月來分配

也就是說,如果每天預算是300元,一個月是9000元

那麼不會平均分配每天300元,而是有時候高有時候低

最重要的是,每天也不會花超過預算的兩倍(600元)

如果發生超過兩倍的情形,別擔心google 最高也只會收兩倍的錢(如下圖範例)

系統偶而會跳出提高預算建議

不是每個廣告活動系統都會一直建議提高預算

當我們在廣告轉換目標時,若是“盡量”爭取轉換價值

請記住,有”盡量”兩個字代表你要求google ads廣告幫您在設定的預算內盡全力去達到目標

也就是說,在你給的預算內,系統已經做到最大化的效益

但是轉換目標若是在”轉換次數” 或是轉換”目標報酬率”,系統通常會跳出預算不足建議增加預算,畢竟目標不是一個預算內”盡量”的事

什麼時候該提高廣告預算

我會觀察廣告成效不錯時,在能力範圍內提高預算

什麼叫做成效不錯? 例如 點擊成本低,轉換率不錯,點閱率不錯,轉換價值/費用不錯…….最後一個通常是官方說法或者說是最實際的判斷

轉換價值/費用 只要數據大於1,你都可以一直加預算

不過對我來說,我會先根據我對該廣告的目的,然後觀看哪個數據? 再去判斷要不要加預算,一次少一點的話會加個100~300元

例如我的廣告目的是盡量爭取曝光,那我就會主要看”點閱率” 還有版面的完全比對曝光比重

最後還是想提醒看正在看文章的你,預算不是越大越好,最重要的是”優化廣告” 以及”認真做產品”

希望能給不會下廣告的人一點幫助

如果需要我幫您看你的 google 廣告給建議的人,你可以加我臉書,透過我的臉書粉絲團訊息聯繫我

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對了,這是我的電商品牌 With Me 行李箱

已經做到台灣知名前三大行李箱品牌,更被稱為最有潛力新興行李箱品牌

如果你家裡剛好需要行李箱,可以參考一下 🙂

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