上週我又跟我的google廣告經理開會了

我大概每兩個月會開會一次。每個客戶經理都是教學相長的好夥伴

他們除了具備專業知識,並且也因為服務過眾多客戶,也是你請教後台數據表現或其他操作手法非常好的諮詢對象

每次開會,對話都會錄音作為google 內部教育訓練使用。而且每次google 廣告有新產品推出,他們也都要受訓上課

gogole 廣告新功能推出你可以跟他們討論要不要使用。

像是這半年推出的AAR, DSA功能,

我就曾經詢問過一個功能,結果她告訴我這個還是很少人使用,叫我等等 (笑)

然後,某些功能,似乎是要投放某個預算以上才會解鎖由客戶經理幫你開啟

客戶經理無法指定,他們每季都會輪調負責的廣告帳戶,而且會到前一刻才收到名單

你跟這個客戶經理投緣,很可惜,還是無法指定下一季度是同一人服務

懂廣告,跟會教是兩回事………所以 運氣運氣

之前提了一篇搜尋廣告如何設定關鍵字的優化步驟?該設什麼出價策略?

打底,撒網,養活水活魚,還是偷別人池子的魚水。多少飼料養出剛剛好肥美吸引人的魚?

google ads 搜尋廣告剛開始會弄不清的三種關鍵字類型,完全比對/詞組比對/廣泛比對|實戰經驗分享-7

也有一篇是講搜尋廣告的文案撰寫,著重在內容

也就說,你想要呈現什麼樣文字內容給潛在消費者

google ads 我如何寫出google 廣告評分優良的文案|實戰經驗分享-5

然而,你會發現在製作搜尋廣告時有兩種常見選擇

“回應式搜尋廣告” 和 “延展型搜尋廣告” 以及一個隱藏的 DSA動態搜尋廣告

google 廣告真的很貼心,一直有在進步

我建議,你前兩個類型都要至少有一個廣告,並把內容填好填滿

這三種廣告差別是什麼簡單說明優勢如下

延展型搜尋廣告

  1. 能顯示網址,增加公信力
    畢竟詐騙橫行,如果你是沒有名聲沒聽過的小品牌,消費者還是會抱持著懷疑的心,不知道這個廣告點下去是什麼
  2. 有90個字元的說明欄位可填寫,
    適合需要稍加解釋的產品。或者適合對話式的口吻文案,拉近與潛在消費者之間的距離
    若你不擅長在30個字元內勾起消費者的興趣,那你試試90字

    其實我覺得這兩種文案都很難,就像五分鐘即席演講與30分鐘以上的演講需要的功力不一樣
  3. 可以在google搜尋聯播網上放送,並主動匹配適合的文案

然後投放一段時間後,你可以去總覽那邊觀察最常顯示的廣告,然後修正不被青睞的文案(泣)

回應式搜尋廣告

因應現代人注意力只會停留3秒,不喜歡看太多文字。所以這種廣告特重短文案

不知道消費者吃哪套沒關係,它讓你可以填至少5~10個不同說法

切記,不要亂填

因為google 會自動組合,C8取2 之類的

萬一組合起來,根本不知道你在賣什麼就糟糕了 (別忘了搜尋廣告是純文字沒有圖片的)

有一個保證的方法,就是把你務必要出現的內容填在前兩個

或是把該文字釘選起來 (參考下圖)

動態搜尋廣告

這類廣告最最最重要的概念是

如果你的網站有非常多種不一樣的產品。總不可能每個產品都下廣告對吧

大預算當然是綁在利潤大的產品上

因此,若還有預算你能幹嘛? 就可以投放這類廣告

動態搜尋廣告的好處是

  1. 你不用像前兩種廣告一樣,想文案想半天
  2. AI系統會自動抓你網站上的所有文字素材去組合

簡單說,就是懶人投廣告法啦~

若你是一些專賣生活用品,廚房用品,五金百貨,海產,水果,生鮮等等 很適合

隱藏版動態式搜尋廣告

搜尋廣告中,除了文字廣告也可以開啟多媒體廣告

想不到吧! google 廣告真強大。這就是為啥我比較愛google ads

當廣告預算沒這麼多時 (沒有多到可以開多媒體廣告)

像我這種沒錢的小企業特別適合,或者是你剛開始投放還未知廣告報酬率不敢下預算

怎麼操作?

可以在設定->廣告聯播網->將多媒體聯播網打勾

(此時若搜尋廣告有先新增目標對象觀察對象,那就會對這個多媒體聯播網打勾有影響投放)

謝謝你願意看完這麼多文字,

我是行李箱品牌 With Me 的創辦人之一,創辦品牌自操廣告業績翻了千萬

有廣告代操或教學需求歡迎聯繫

過去十年也是旅館業經營者,再加上也有落客這個身份。偶而接一些商業合作

因為愛運動,也是臉書女性運動社團的創辦人(2萬人的活躍社團,TA明確)。

有興趣合作課程或產品歡迎聯繫!,在文末都可以找到連結

With Me 行李箱 (google 評價超過99%五星評價)

提供鐫刻客製服務

若對這系列 google ads 廣告 小品牌小預算親自操廣告業績翻數倍的廣告經驗分享有興趣

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