上一篇文章聊到搜尋廣告最重要的關鍵字判斷，設定以及不同階段的交叉運用

說真的，必須長時間的邊觀察邊調整，刪減新增以及將你的關鍵字網愈佈愈大，或愈佈愈小（明確）

每一種做法都可以，就是根據自己的需求而定

像我就會某幾個搜尋廣告關鍵字網絡愈佈越小，一邊又再開新的搜尋廣告佈網測試

CPC 當然競爭愈高的關鍵字會越貴，

不過除了關鍵字競爭程度，CPC也跟你設定的出價策略有極大相關

另外還有一項設定，你也不能忽略

那就是每個廣告活動中，你能的目標對象

廣告活動的目標對象

設完關鍵字後，搜尋廣告還有一個目標對象

廣告初期，我覺得應該也有不少人跟我一樣曾經困惑過

廣告，設定投放給哪些目標對象–>很合理的邏輯

所以點開你的搜尋廣告活動與多媒體廣告活動左側都會有一個目標對象可以管理設定

很自然的搜尋廣告的目標對象你就會也想設定

例如你是咖啡廳，指定目標對象為咖啡餐飲類

Oh No~~~~~~~~害了了

還記得我在這邊文章中講過一個最重要的觀念

搜尋廣告為被動式出擊的廣告活動

google ads 廣告剛開始要下哪一種廣告活動｜實戰經驗分享-3

意思是 搜尋咖啡廳關鍵字的人，其實已經是潛在消費者了

結果你還設限，不行不行 他必須是要對咖啡餐飲有興趣的人才投放廣告給他

這雖然是非常小的一個問題，但避免有人跟我一樣，我覺得還是務必提一下

指定目標 vs 觀察項目 怎麼操作

廣告活動中新增目標對象中，會看這兩個選項，決定你要將你的目標對象列為哪一種

搜尋廣告活動

一開始其實你可以不用選目標對象，或是針對你的產品選擇可能的目標對象並將其列為 “觀察對象”

觀察對象是什麼意思？

點擊你關鍵字的人會是哪些族群會出現在觀察對象中。

而且這些指定目標對象不會限縮google 投放廣告的範圍

有什麼好處呢？

當我投放搜尋廣告一段時間之後，我把觀察對象的數據抓出來看

就會知道過去這段時間大概是什麼樣的族群點我的廣告

換個說法就是，這些族群可能是我的潛在消費者的機率比較高

於是我在設定多媒體廣告活動目標對象時，我就能加入此族群

相信我，有時候會是你意想不到的族群反而是潛在消費者

多媒體廣告的目標對象怎麼選

在多媒體廣告目標對象的選擇，就相對重要很多很多

海量撒網，如果你不限制投放的族群，那真的跟把錢投入大海一樣，浪費

1.根據刻板印象設定可能會使用該產品的目標對象

這個我的經驗是，若預算小，一次設定一個族群就好讓廣告投放一段時間觀察成效

2.如前述可以從搜尋廣告的觀察項目中撈名單
3.適當時機新增因應節慶的目標對象

比如說遇到母親節，可以適時的新增目標對象 “禮物與慶典” 和 新增關鍵字

4. 指定目標->瀏覽->自訂目標對象->新增自訂目標對象 ，也可以善用

這個很好用，可以設定許多私密名單…..

一開始我也跟新手一樣，只會傻傻地根據興趣選擇目標對象

有了這個自訂，簡直跟發現新大陸一樣。設好不同對象後，你又可以多好多廣告測試了

5. 工具->共用資料庫->目標對象管理工具

可以建立你的再行銷目標對象，對於廣告投放一段時間後想要再次下廣告加強宣傳引起購買動機很好用

你可以自己導入客戶名單，例如手上有一批電話, email,…… 建議資料一萬筆以上導入會比較好

同時也會看到投放一段時間後，google ads 和 google analytics自動會幫你生成一些名單

這個對於再行銷都非常好用，不過前提就是要花錢投放廣告一段時間累積數據……..

這篇關於目標對象需要注意的事和我的經驗分享

希望有幫助到大家

那天聽股癌podcast講投資有一段話很認同

心法沒有對錯，成功的或失敗的，都很值得參考

心法是每個人根據武功秘笈自己練出來的

若你要學名詞解釋或步驟教學，去找工具書就好

謝謝你願意看完這麼多文字，有廣告代操或教學需求歡迎聯繫我

我是行李箱品牌 With Me 的創辦人之一，過去十年也是旅館業經營者

再加上也有落客這個身份。

因為愛運動，也是臉書女性運動社團的創辦人(2萬人的活躍社團，ＴＡ明確)。

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